Adidas è finita al centro di una vera e propria bufera mediatica, con tanto di appelli al boicottaggio dei suoi prodotti. A scatenare l’ondata di indignazione è stata la scelta del testimonial per il lancio del “Single Shoe Service”, un servizio pensato per consentire l’acquisto di scarpe singole dedicato a persone con disabilità o amputazioni. Il colosso dell’abbigliamento sportivo, infatti, ha optato per Shalev Biton, ex soldato dell’Idf che ha perso la gamba sinistra nel maggio 2021 durante un combattimento a Gaza.
Come riporta The Times of Israel, “Biton, insieme ad altri dieci atleti con disabilità, è stato protagonista di una serie di manifesti esposti nei punti vendita Adidas in Israele. Tali manifesti sono stati utilizzati esclusivamente in ambito locale e non nell’ambito di una campagna globale“.
La scelta di Adidas, ha scatenato le proteste di attivisti e sostenitori del popolo palestinese in tutto il mondo. Stando ai dati riportati dall’agenzia turca Anadolu, i numeri inerenti le persone amputate nella Striscia di Gaza, a causa dei bombardamenti dell’esercito israeliano, sono impressionanti:
- Oltre 5.000 amputazioni traumatiche di arti e più di 22.000 lesioni gravi registrate dall’Organizzazione Mondiale della Sanità (OMS) tra l’ottobre 2023 e il maggio 2026.
- Oltre 11.000 bambini con lesioni invalidanti in Palestina, secondo i dati diffusi dall’UNICEF nel febbraio 2026.
- Una media di oltre 10 bambini al giorno che hanno perso una o entrambe le gambe nei primi mesi del conflitto, come riportato da fonti internazionali tra cui Save the Children.
- Oltre 42.000 persone a Gaza che necessitano di trattamenti di riabilitazione a lungo termine, a fronte di una rete sanitaria stremata e di gravi carenze di protesi e dispositivi di assistenza.
